一、要做好數位廣告，最重要的3個因素是什麼？
1、目標受眾的準確定義：廣告的目標受眾是指最有可能對產品或服務感興趣的人群。準確定位目標受眾可以確保廣告能夠傳達到最有價值的潛在客戶，提高廣告的點擊率和轉換率。透過簡單的市場調查、數據報告等手段來精確定位目標受眾是至關重要的。
以鑄鐵鍋為產品舉例，可先以AI工具、碎石子調查等方式找出目標受眾為：
- 家庭主婦/夫：每日料理需要好幫手，注重食材的品質和烹調工具的性能。
- 露營愛好者：對於可方便在戶外環境中進行烹飪鑄鐵鍋有高度興趣，可享受營火煮食的樂趣
- 美食/廚藝愛好者：廚藝技巧和料理手法有著濃厚興趣的人士，他們可能會投資於高品質的烹飪器具，包括優質的鑄鐵鍋，以提升烹飪品質和口感。
再通過針對性的廣告和行銷策略來吸引目標受眾的注意力，並在不同的社交媒體上以不同素材進行廣告宣傳，以提高受眾興趣和信心，進而促進銷售。
2、引人入勝的廣告內容：廣告的內容應該具有吸引力，能夠引起目標受眾的興趣和共鳴。包括3秒抓住眼球的圖片或影片、引人入勝的標題、瞄準TA且有重點的文案內容等。通過創意和情感元素來打動受眾，使他們更有可能與廣告互動並採取行動。也能透過AI工具了解消費者目光熱點，放大視覺設計焦點。
3、適當的廣告工具和平台：選擇適合的廣告媒體和平台是確保廣告有效傳播的關鍵。不同的廣告媒體和平台具有不同的受眾特徵和使用場景，因此需要根據廣告目標和目標受眾的行為模式來選擇適合的投放渠道。例如，如果目標受眾主要年齡層偏年輕，可以考慮在Instagram進行廣告投放，若年齡層偏30歲~50，則可在Facebook仍有超過80%有長期在Facebook上進行資訊查看，就可使用此一工具。
二、廣告投放的最佳時機是什麼時候？
品牌有三個一定要投放廣告的時間點，在對的時間點加強推波，必能讓業績好上加好。
- 節慶檔期: 如深受年輕世代重視的38美人節、雙11、聖誕節等不可輕忽。
- 新店開幕、新產品上市: 新品上市前一個月墊定後續行銷可能，因此在新品上市一定要撥預算進行廣告投廣，才能有效擴大觸及群眾。確認產品的需求性和可能性。
- 年度長期主打商品: 打產品週等不同行銷需求有不同的最佳廣告投放時機點，以節慶來說，須從3~4個月前進行佈局，並提前制定不同時期相對應的行銷操作，如：預熱期進行新聞稿發佈、爆發期社群網紅貼文擴散、口碑與SEO的操作、穩定成長期VIC再行銷。唯有掌握好廣告投放的最佳時機提前進行佈局，並根據不同情境制定相應的行銷策略和廣告計劃，才可確保廣告效果的最大化。
三、數位廣告使用工具都大同小異，該如何求得更好的成效?費用愈花愈少
雖然數位廣告使用工具大同小異，但品牌可以從素材內容製作角度切入，使用新穎、引人注目、與消費者關聯度高的素材是吸引目標受眾的關鍵。愈好的內容，愈容易擴張，如：
- 使用高品質的影像素材或影片素材，並通過動畫、特效等方式增強視覺效果。
- 利用UGC（消費者用戶生成內容）作為素材，如顧客的產品試用影片、好評截圖等，提高廣告的真實感和吸引力。
- 在廣告的創意方向上，根據客戶需求，以故事性廣告、情感化廣告、趣味性廣告等方向來打動受眾的心弦，大膽嘗試新的想法和概念。
- 適時搭配 A/B Test以吸引目標受眾的注意力，才能使廣告既有創新性又能擁有好成效。
四、數位廣告還有哪塊有增長的突破性與可能性？
近期許多品牌開始借用網紅影響力，在私域流量使用忠誠網紅帶動，如LINE社群、FB粉絲團等進行產品推播，短時間大量曝光，不僅讓粉絲強化品牌印象，也可以藉由對於網紅的信任，增加品牌知名度與產品購買機會，因此以網紅打好基礎，再從各式社群一併展開，將可最佳化集客。
除了把握好最基礎的IG、FB外，像是適時運用 18 – 24 歲，屬於 Z 世代的年輕用戶最多的小紅書，以重視畫面美感，結合了社交和購物，以及用戶的UGC分享心得、經驗、購物攻略等內容，讓品牌可以通過在小紅書上建立品牌形象、與用戶互動、進行商品推廣和銷售。抖音近期也開始連結廣告主與影片或圖片展示產品特點和使用情境，並提供直接連結或購買按鈕，讓用戶能夠在不離開抖音平台的情況下進行購買。也是具有操作簡單、效果直接的特點，能夠有效提高品牌的銷售轉換率，吸引更多用戶進行購買行為，這些數位廣告趨勢都讓品牌能有更突破性的曝光與銷售增長，建議品牌適時掌握行銷新脈動，才有機會趁勢創造高聲量。群策行銷也提供品牌在小紅書上投放廣告，想搶進先機的品牌千萬別錯過了。
五、群策行銷的數位廣告特色和成效為何？
群策行銷長期在數位領域持續佈局，群策透過數據分析、市場調查、趨勢報告研讀等多元方式掌握趨勢，了解受眾目標的興趣和偏好。根據這些方向創作廣告內容，確保與目標受眾的興趣和需求保持一致。同時，分析每個品牌與競品的特點和行銷手法，合理配置廣告資源和預算，最大化廣告效果。
廣告上刊也不代表結束，我們不僅定期審視廣告成效、與品牌端保持良好溝通，也滾動式調整廣告內容等細節，以提高整體勝率，突顯品牌競爭力，因此相較於同業，更能提高勝率，投放出好的投報率。廣告投報率在ROAS在2024至少都有3.6~10不等的佳績！
六、群策擅長的數位廣告領域為哪些，成效多少？
群策數位整合操作以品牌策略為核心，廣告做為搭配擴大工具。我們近幾年特意聚焦在網紅行銷、廣告投放、廣告影片製作，主要客戶領域範疇共計六大範疇，為美麗美妝產業、食品產業、大健康產業、生活運動、教育產業…消費性產業，協助客戶以「整合行銷策略」+「優異內容行銷」達到客戶的精準目標。
以高爾夫球桿專案為例，在2023年，整體專案投報率ROAS高達3.6，廣告成效甚佳，截至2024年3月更有ROAS達4.18的好成績！
以電子鍋專案為例，整體超過250萬次曝光數、品牌現貨倉庫銷售一空，品牌再續約，滿意度滿滿！
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