旅遊業的市場競爭激烈如戰場一樣，眾多的產品行程與旅遊市場的廝殺，每個都強調自身的優勢與獨特點，但是對於一個駐台觀光局而言，所站在的立場，除了除了拚價格，更要對於台灣市場展現價值，吸引國人前往，各項資源的推廣與合縱聯盟的加乘，才能創造出完整的構面，吸引潛在消費者。而一個行銷活動除了買廣告之外，還有什麼方式能與消費者互動呢？
2015年群策協助夏威夷觀光局打出漂亮的一仗。在年度重要Campaign中，將夏威夷的精神做出最好的發揮。
【夏威夷觀光局 百萬Slogan大賽行銷策略】
一、夏威夷觀光局為什麼要做這件事？
夏威夷觀光局在台灣成立時間尚短，要持續對國人推廣夏威夷的美好與值得響往之處，因此在2015年夏威夷觀光局特別希望由群眾來自行搜尋和了解，進而更能知曉夏威夷旅遊的特色。Hawaii Slogan Campaign運用群眾智慧UGC （User Generated Content），不僅對於夏威夷有進一步了解，更加速品牌創造更多具互動性、創意、豐富的內容！
二、品牌的行銷概念
在將近20年前掬水軒喜餅的一支廣告「金幣送給你，夏威夷我們去就好」一砲而紅，創造了夏威夷蜜月旅行的無可取代性，然而在20年後夏威夷席捲重來。老夏威夷的時代已然過去，新的夏威夷正要開始。現下海島旅遊雖興旺，夏威夷卻因價位高、未跟太平洋/東南亞等臨近島嶼作市場區隔，而難以持續吸引消費者。
為了重新包裝、定位夏威夷，突顯其珍貴的旅遊價值，並貫穿全年度行銷主軸，決定推出「標語創意競賽」，向全民募集好點子，並透過網路活動和大獎誘因炒熱市場話題，為夏威夷找回獨特賣點！
三、整合行銷重點說明
第一波：「夏威夷的10好6美」你不能不知道
夏威夷的多元玩法難以定義，然而搭配活動主軸「16跟百萬Slogan大賽」，16跟音同Slogan，加上最大獎項為16張夏威夷機票加上16萬現金。如此巨額的獎項，搭配同步宣傳夏威夷的10好6美，高了網友對活動的關注度及製造了話題！
第二波：「街頭吸睛，創意快閃」的實體活動
夏威夷的Slogan募集，雖然以網路為主，但實體活動的整併，能加速整體專案推行，同步舉辦了「快閃活動」、「實體講座」創造話題和行動，吸引參與者拍下照片上傳網路，活動成功的引發群眾注意，再創話題！
第三波：群眾智慧UGC（User Generated Content）推波
在經過縝密的佈局之後，夏威夷Slogan成功創造1143個Slogan及20組金句。
31支創意十足的關於夏威夷影片；10組進入決賽現場表演團隊。138,633影片分享次數。影片內容包括運用了
決賽活動實況：https://www.youtube.com/watch?v=bQJZo16C_S8
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