淺談數位策展行銷術
「策展是如恆河沙數的資訊洪流中，基於策展人的價值觀與世界觀淘選資訊，賦予新意並與眾多的網友共享。」「Content+3C=curation—策展，是網路世界的新全民運動」~何飛鵬
用展覽策劃概念串聯社群，能增加產品曝光度與企業形象，具高度整合性，更可開創商機，達到國際行銷，發揮經濟效益。利用策展行銷術，挖掘你的新消費社群！實體策展可以達到以產品議題再造深度溝通，以生活美學提升品牌聲量，運用異業合作資源擴散，這個有時間再來細談實體策展活動的要點。先談線上策展的幾個重點。線上策展與實體策展的共通性皆為「核心主軸、主題串聯」，猶如一個行銷事件要發展，必需明確掌握所有主軸為何，才能皆圍繞著同一主軸發展。彼此間的溝通與發展才有一致性與意義。線上策展與品牌行銷一致，需要特別注意下列三個面向：
一、將資訊轉化為新觀點的洞見
資訊要如何轉換成觀點？需要先做好前端的Survey，先透過搜尋、篩選過濾、分類整理、發佈呈現、推薦、行銷、數據分析、同業與異業的觀察，進而能形成洞見，才能創造與創新，而非只是Copy，模仿，而無自己的觀察與意見。何飛鵬（城邦媒體控股集團首席執行長）曾依此提出相關的見解，策展就是content+3C，把網路上紛雜的內容，經過選擇，挑出一個內容，然後賦予關係連結或上下文連結（context），讓這個內容形成某一種閱讀情境（context也有情境的意思），這只是策展的第一步，接著說出自己的看法或意見（comment），帶領追隨者進入理解，這是策展的第二步，如果策展人有更深的理解，能夠對於這個內容所形成的含義，給予明確的結論（conclusion），那就是完整的策展。
curation = content + context + comment + conclusion
把一個訊息，賦予關係、提出看法、並說出結論，就是策展。
二、數位平台策展的策略與設計
●策展為原創尋求最佳相關內容以最適方式呈現
在內容為王的數位行銷世代，品牌必須改變思維，把自己定位成媒體，提供目標消費群有價值的內容。然而內容行銷必須透過長時間的經營才能達到顯著效果，如何持續性的創作內容讓消費者對你保持高度的興趣，是內容行銷業者最大挑戰。2014 CMI的內容行銷研究報告指出，超過一半以上的B2B或 B2C的內容行銷業者，覺得制定足夠的內容是讓他們最頭痛的事
行銷大師Beth Kanter 對內容策展的定義最簡單直接，她說：“內容策展是一個在網路上篩選內容，然後以富意義、有組織的方式，針對一個特定的主題呈現出來的過程。
而在inboundjournals網站中的內容策展的四個成功案例中舉出內容策展包括可信度提升，如FedEx的訣竅：透過策展呈現中立的第三者意見，來增加你的觀點的可信度。利用策展，你不是轉載他人的內容，而是提供額外的資訊來源和評論意見，來說明其它的內容發行人與你的觀點一致。
或是知名的Intel透過集團創作，讓策展的責任不一定要全部都落在你的內容或行銷團隊的身上。事實上，眾包(crowdsourcing)集體創作可以讓內容行銷更多元、有參與性、以及產生更好更有趣的效果。以及內容策展不限於文字。如果你的受眾對圖片、影音有反應，不妨考慮利用這些策展內容。
●策展 vs. 匯集（Curation vs. Aggregation）：策展實踐本質在於「人」。
電腦可以匯聚內容、資訊，或任何形式與規模的資料，但缺少策展，最終只 是一堆看似相關、實際上卻缺乏定性組織的東西。人類族群及團體與個人有其品味、興趣差異，可從事許多電腦做不到的事，於是，策展成為商業、編輯及社群 等領域的核心轉變，需要極優質的人力介入；所謂「人力」，指的就是策展人的通盤理解、消化吸受後轉變為有品質的產出。
●策展優化有助於：共有、共創、共享
分別為：（1）策展目標受眾：策展人需瞭解自己及目標受眾的興趣、需求、專長，以擬定策展主題資源，予以精挑、組織、呈現內容；（2）創意創新思考：發揮創新創意，藉由社群媒體網站推廣，建立目標興趣社群注意、期待與認同；（3）推動市場行銷：理解媒介競合，掌握策展目標受眾，形構策展媒體品牌後，便可逐漸建立黏性（圖：1）。網路傳播的商業模式，該模式已演變為一種循環形式，而非過往的直線性商業模式。
●策展創意主要展現在「說故事」。
事實上，Steven Rosenbaum 建構「策展國度」強調，具創意、聰明、內行的人愈來愈重要，才能聚焦趨勢、找出模式，以及從這個威脅淹沒我們的資料洪流中找出意義。《CG VFX Express 你的眼睛騙了你！特效躲在細節裡》便是由一位「電腦圖形」（Computer Graphics）專業人士數位策展的頻道，主要針對以電腦動畫與特效表達，舉凡有關電影或廣告特效是如何做出來的，蒐集整理幕後特效製作及相關影片，將業界技術與新的創意製作技術或作品，迅速傳播到觀眾眼前，滿足跟隨者的好奇或未來有意往這條路發展的人。
三、 數位策展的成效轉換
數位策展內容是最重要的，然而回到成效追踪這件事，一定會讓行銷人或經營者苦惱不已。該如何追踪成效？做內容策展這件事到底是否有成效？數位成效的追踪可以其來有自，你可以發現消費者來源，對什麼內容或產品有興趣，什麼樣的說明或闡述最能吸引點擊和目光，進而換來轉換。而在一邊做一邊觀察，更能即時修正和強化，這才是數位策展最有意思之處。
在數位行銷講師織田紀香的文章中提到：想要運用數位行銷，則得先建立正確的觀念。「目標，所有的數位行銷都可以設定一個清楚的目標，這目標包含了訂單、客戶、行動、安裝等，只要能夠知道目標是什麼，接著就是慢慢去推估出各個數位媒體能帶來的流量與點擊率、轉換數。」「行銷，每一分預算都可以看到成效，每個成效都有其意義。」
曾有人說數位行銷做了沒效。紀香提到，行銷不一定每件事情都有效，但有沒有效得先掌握到許多重要資訊。比起傳統媒體，數位媒體能掌握的資訊很多，不論是流量、流量來源、受眾、版位的點擊率等，有很多數據可以工作參考。另外，社群行銷成為企業經營客戶關係的一大管道，在數位媒體當道的年代，企業思考數位行銷不應該只侷限在某個領域或範圍，但也不是說有什麼新的平台或工具就去嘗試，反而要先了解媒體的本質、受眾，最後再來評估自身有多少資源去運用。
有人問紀香：「做數位行銷就像是把錢丟到水裡，丟了都看不到效果。」舉個例子，如果你是丟個小石頭到池塘裡，即便你的力氣很大，能濺起來的水花就是那麼一點，你只有持續的丟，池塘裡的漣漪才會慢慢變大，但這得花上不少時間，或是你也可以用顆超級大的石頭去丟，也許會濺出非常大的水花，不過問題也在於，這樣的水花能持續多久，因此，問題不是花多少錢，而是怎麼花，花上多長的時間去花。數位行銷要看到成效，得不斷的去看各個不同數位媒體之間的表現，有的要花錢，有的不用，但怎麼做全看手上掌握的數據夠不夠
數位內容與線上策展的結合，以富意義、有組織的方式，針對一個特定的主題呈現出來的過程。能讓品牌價值與品牌聲量有所不同！
你準備好迎向數位策展的浪潮了嗎？讓群策整合行銷與您一同前進~
*延伸閱讀─content+3C=curation—策展，是網路世界的新全民運動 撰文｜何飛鵬
*參考資料1：形構共有、共創、共享雲端： 雲端策展內容優化之實踐模式初探
*參考資料2：Yahoo群群行銷-向intel學如何不自製內容